Justamente cuando en esta semana estamos tratando en mis clases el uso de imágenes estereotipadas en publicidades, encuentro la polémica suscitada en España como consecuencia de una publicidad de la firma italiana Dolce & Gabbana:
Las denuncias de las asociaciones de mujeres y de consumidores no demoraron en surgir amparados en la ley de publicidad de España que prohíbe “todo anuncio que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución, entre los que se incluyen los que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género”.
Como consecuencia de esto los italianos decidieron bajar la publicidad en España, y posteriormente se ordenó su retiro en Italia, y por último Dolce & Gabbana decidió eliminarla en todo el mundo.
En su defensa los creadores de la publicidad han afirmado: “No hay una actitud agresiva ni de violencia, como tampoco señales de dominio u ofensa sobre nadie. Es tan sólo una imagen publicitaria, creada para evocar una atmósfera. La sensualidad que sugiere coincide con el mensaje que hemos estado transmitiendo a lo largo de estos años: siempre hemos tratado de sacar lo mejor del cuerpo del hombre y de la mujer para enfatizar su sensualidad, sugiriendo ironía y complicidad entre los sexos. En la fotografía no hay nada más que un juego, una pose estilizada que no pretendía herir la dignidad de la mujer. Para nosotros, que tenemos en tan alta consideración la feminidad y trabajamos por el progreso de la mujer, sería una contradicción presentarla de una manera degradante.”
Personalmente pienso que los códigos utilizados en la imagen no concuerdan para nada con esta pretendida justificación y apuntan más a tratar de llamar la atención y vender sin importar la forma como se haga.
visto en equinoxio
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